¿Te has dado cuenta de que cuando observas el color azul te invade una sensación de calma y seguridad? O, ¿Si observas el naranja, notas excitación , aumento de energía y ánimo? Pues bien, el neuromarketing tiene en cuenta el impacto de los colores en nuestro estado de ánimo.
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| Colores preferidos por genero según estudios de marketing |
La mente del ser humano responde emocionalmente ante el color. Creado por la percepción de la luz que sugiere el tono. Al ser especialmente sensible a los cambios de luz, los colores “disparan” un potente mensaje en nuestra mente. Dando como resultado una reacción concreta. Las grandes marcas, saben esto. Por ejemplo, Red Bull o Coca Cola utilizan el rojo a su favor, excitando al consumidor y creando poderosas “call to action”.
No se trata de escoger colores que “ te gustan “ sino de enlazar tu marca acorde al tipo de emoción que quieres despertar en el consumidor.
APLICAR LOS COLORES A NUESTRA MARCA
Tras entender cómo alteran los colores a nuestra mente llegamos a la parte práctica, utilizar los colores a nuestro favor . Por lo tanto , hazte estas 3 preguntas :
¿Qué sensaciones quiero despertar en mis clientes con mi marca? Por ejemplo tranquilidad, frescura , excitación o optimismo . De modo que si quieres generar un estado de salud y bienestar a partir de tus productos naturales , el verde sería la opción más recomendada.
¿Qué valores quiero asociar a mi categoría de producto? La congruencia entre tu producto y los valores que hacen referencia son importantísimos. Por ejemplo , tomando el ejemplo anterior, si tus artículos son “ecológicos” claramente no utilizarás el negro , que sugiere misterio. Y, a no ser que quieras conseguir ese efecto precisamente por la razón que sea. Es conveniente evitarlo.
¿A qué mercado meta me estoy dirigiendo (niños, adolescentes, jóvenes, adultos o personas mayores)? El tipo de clientes y su comportamiento afectará enormemente la elección del color. De hecho, incluso el género muestra diferencias, hombres y mujeres son más afines a un color determinado. Ambos tienen similitudes pero difieren en ciertos colores. Por ejemplo , es más atractivo para las mujeres el color morado. Mientras que para el hombre es el negro.
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| sensaciones provocadas por los colores, según la psicología |
Así que ya sabes, disfruta de las oportunidades que ofrece el neuromarketing dentro de un marco ético y responsable. Aprovecha sus infinitos beneficios en todas y cada una de las áreas que creas necesarias. Personalmente, te animo a que apliques los conceptos ya dichos. ¡Mucha suerte!
Sebastian de Meraki Coaching
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